当前位置: 首页纸业聚焦纸业聚焦正文

商品包装色彩浅析

发布日期:2020-11-20   来源:中国纸业网

商品包装是商品的重要组成部分,它不仅是商品不成缺傲幽外衣,也是商品制造企业的形象缩影,同时起着庇护商品、便于运输、销售和消费者购买的作用。今天,中国业网编纂从包装印刷开始,详细介绍一下相关内容。

在构成商品包装的所有因素中,色彩的印象在人的视觉记忆中保持的时间最长。色彩有先声夺人之效,人们对商品的第一印象也是从包装的色彩得来的。因此,色彩对于需要具有强大货架冲击力的商品来说,具有举足轻重的作用。色彩的选择,对包装设计来说至关重要。 好的商品包装的主色调会格外引人注目,不仅诱导消费者通过色彩和谐的商品包装联想到商品的精美动人之处,还会直接刺激消费者的购买欲望。包装色彩设计被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视,这就要求我们的包装设计师要尽量设计出符合商品身份的、能迅速抓住消费者眼光的色彩,以提高企业商品在销售中的竞争力。

作为一个包装设计者,必需懂得色彩学的知识和表示技能。

一、包装色彩是写实色彩与装饰色彩的有机统一

把自然色彩真实地再现于画面,称为写实色彩,而装饰色彩则是按照由自然色彩所获得的深刻感受,按照设计者本身的思想感情与创造才能熔铸在作品中,运用各种艺术手法与技巧,对自然色彩进行重新组合,使色彩的艺术感染力得到充分的发挥,以达到更为抱负的效果,从而更好地表示出设计作品的主题。

写实色彩要求科学地、客不雅观地去不雅观察和分析自然景物的光源色、环境色、物体色的彼此关系和变化规律。装饰色彩则着重于发现和研究自然色彩的形式美,研究自然色调中各种色相、明度、饱和度之间的对比及调和规律。

包装色彩是写实色彩与装饰色彩的有机统一。包装色彩必需以实际商品的色彩作为描绘的依据,但并不受商品色彩的限制和束缚,可以在商品色彩的基础上进行概括、提炼,也可以按照装饰美的需要,大胆地进行主不雅观想象和创造,从而赋予商品包装特定的情感和内涵。

二、商品包装中色彩的设计

商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。我们在看有色物体时,会产生不同的感情,这主要是由于人与人的年龄、职业、性别、生活阅历、生活习惯、生活环境的差异造成的。因此,精明的包装设计师利用商品色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等情感效应,针对商品自身特点,在商品包装上设计出能迅速抓住消费者视线的个性化色彩,以吸引消费者的注意力。

1、色彩的温度感。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受,而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

2、色彩的重量感。轻和重的色彩感是由色相的饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色,饱和度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度(饱和度)值不同,其轻重感也就不一样。

3、色彩的距离感。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。通常冷色给人以远的感觉。自然界蓝色的群山就会给人远的感觉;暖色则给人以近感。

4、色彩的膨胀与收缩。膨胀与收缩的色彩感,是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。通常,膨胀色彩淡,收缩色彩深。灰色白色比拟,白色就呈膨胀感,就是色彩的明度表现光感和事物体积的大小。

色彩不同带给人不同的感受 。例如国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下,在京城掀起了红色风暴,与富士和柯达形成了强烈的颜色对比。柔和七星香烟就是以蓝、白为主,蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。维维豆奶为增强消费者食欲,包装以黄色为主色。葡萄酒大多用黑色瓶盛装,以增强高贵感。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点,才使消费者迅速地做出决定,在同类商品中首选此商品,这样便加快了企业商品的销售。

三、色彩在包装设计中的作用

1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能

商品包装设计中,要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩,这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时,对商品包装的注意是无意注意,但当消费者再次购买这一商品时,就会对其包装色彩产生有意注意。因此,商品包装色彩应设计出自身的特色,以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆,便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。色彩记忆度一般规律如下:

(1)通常色彩比图形容易记忆;

(2)色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆;

(3)彩色的纯度越高,愈易记忆;纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆;

(4)单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。

例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主,配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调,极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼;而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景,再加上流线型对称图形,似水滴,又象刚挤出的牙膏,使人联想翩翩,显得动感十足,巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀);界于红色和黄色之间的橙色,正好是红、黄两色的间色,色彩过渡柔和、自然;天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡,给人以十分完美的感觉。

2、包装色彩设计的宜人性

进行包装色彩设计还应按照消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。在西藏地区,白色象征圣洁,而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色,使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装,色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装,色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装,色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色,是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色,奶粉用乳白色,牙膏皮一般用白色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法,最能给人以物类同源的联想,使人在生理和心理上产生协调,随之产生购买欲望。

采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆,是当前设计用色的一种重要手段。当然,也有反其道而行之的现象。像饮料中的矿泉水和纯净水在包装用色上往往是非蓝即绿,而娃哈哈纯净水就大胆地使用了红色,似乎让人在一种红彤彤的、火热的环境下,去想到解渴的纯净水,收到不同凡响的效果。

3、包装色彩设计的民族性

人类对设计艺术不竭提出新要求,从20世纪80年代的“设计服从消费需求”到90年代的“设计引导消费”,再到今天21世纪的“设计是文化和经济”,不雅观念不竭更新。当前中国设计思想较多地是强调现代性、时尚,向国际接轨。当然,西方文化中,包罗西方包装色彩设计中有许多的精华值得我们借鉴和吸收,但同时,那些带有浓郁的民族文化传统特征,或者说具有本身国家所特有的视觉表示要素与文化寓意的包装,更具审美价值。设计作品的民族性是其具有世界性的前提,只有个性的、民族的东西才能在世界文化交流中得到认同。注重包装色彩设计民族性的追求是保持一个民族设计文化个性,增强包装对消费者文化亲近力,提高设计水准的重要方面。不同的民族,不同的环境造成的不同的文化不雅观念,直接或间接地表示在本身的设计活动和产品中。如:德国设计风格表示在科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格上;而日本的设计思想表现在新颖、灵巧、细腻、规矩别致而又充满了人性化的特点等,这些设计无不反映出各民族文化不雅观念的个性与特征;再如中国包装设计风格上的平稳、圆满,寓意和形式上的完整性、对称性,也正反映出中华民族内向心理特征和相对生态物化的意识形态。

四、包装设计课教学探讨

社会上需求的对象往往是那些有实际工作经验的设计人员,那么应届毕业生如何取得实际工作经验?如安在校园与社会、市场之间架起一座适应的桥梁,教学活动中的实践环节就显得十分重要。在包装设计教育中,实践环节与课堂教学存在着明显的互补关系,实践环节本身的特点,决定了在培养包装设计新型人才中,具有其他课堂教学不成替代的作用。那么,如何进行实践环节的教学呢?我从以下几个方面来说明:

1、坚持市场需求的设计导向

商品的包装是为商品的销售和使用办事的,因此无论是材料的选择,还是包装色彩的设计,都要遵循市场规律。维多利亚时代的包装色彩奢华;自选商场出现后,色彩的设计趋于简单明了;现在人们开始关心环保问题,提倡节约型社会,因此包装设计应顺应时代的潮流,设计者要遵循这一规律,设计出优秀的作品。

2、突出能力培养的应用特点

实践环节教学十分注重动手和实践能力的培养,我认为在这个过程中应该让学生多出去不雅观察。设计不光是在课堂学理论、搞设计,最重要的是要走出校园,走向社会,亲自动手去做,去感悟、去体验色彩在包装设计中应用的过程。正如前面所述,包装色彩的应用具有很强的民族性和地域性,学生们应该有针对性地去收集相关资料,了解各种风俗民情。

3、培养学习不雅观察的训练要求

实践课程应该突出应用能力的培养,包装色彩设计过程是一个不竭学习、不竭修改的实践过程。在这个过程中,学生要深入到社会、市场中去不雅观察、学习。例如,药品的色彩设计具有何种特点?中国的酒类包装色彩为何多选用红色和金色?学生只有到市场中,才能深刻得了解某种产品包装设计中色彩运用的潮流,才能设计出符合市场需求的包装。坚持从实践中来,到实践中去。


声明:该文章系转载,登载该文章目的为更广泛的传递市场信息,文章内容仅供参考。本站文章版权归原作者及原出处所有,内容为作者个人不雅观点, 并不代表本站赞同其不雅观点和对其真实性负责,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站网站上部分文章为转载,并不消于任何商业目的,我们已经尽可能的对作者和来源进行了通告,如有漏登相关信息或不妥之处,请及时联系我们,我们将按照著作权人的要求,立即更正或者删除有关内容。本站拥有对此声明的最终解释权。

 


 
网友评论
 
 
南京中纸网资讯有限公司版权所有 Copyright © 2002-2020 苏ICP备10216876号 增值电信业务经营许可证:苏B2-20120501 
苏公网安备 32010202010716号
微信
微信
APP下载